促轉(zhuǎn)型，推動(dòng)武當(dāng)369標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化

——訪武當(dāng)山特區(qū)旅游局局長(zhǎng)費(fèi)利民

 2017年，武當(dāng)山旅游吸引了海內(nèi)外

2017年，武當(dāng)山旅游吸引了海內(nèi)外游客的眼球：第四屆國(guó)際道教論壇凸顯了武當(dāng)山道教圣地的形象和地位；“一街一路一河”改造等重大項(xiàng)目，讓旅游環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化；“武當(dāng)369”全新旅游大IP品牌正式上線，引起業(yè)界廣泛關(guān)注和市場(chǎng)熱捧……武當(dāng)山全域旅游發(fā)展不斷向縱深推進(jìn)。2018年，武當(dāng)山特區(qū)旅游局將圍繞“開(kāi)新局，促大興”的發(fā)展要求，堅(jiān)持旅游營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)治理并重，積極推動(dòng)“武當(dāng)369”推廣落地，實(shí)現(xiàn)全域旅游、全員旅游的新突破。
   “2018年，武當(dāng)山將進(jìn)一步著力構(gòu)建全景引客、全業(yè)留客、全時(shí)迎客、全民好客的全域旅游體系。”武當(dāng)山特區(qū)旅游局局長(zhǎng)費(fèi)利民在提到今年武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展時(shí)胸有成竹，“我們將圍繞旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)這條主線，把武當(dāng)山作為功能完整的旅游目的地來(lái)建設(shè)、運(yùn)作，圍繞‘六抓六促六新’目標(biāo)，推動(dòng)特區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提質(zhì)競(jìng)進(jìn)。”
   旅游+項(xiàng)目
    助推旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)
   據(jù)悉，截至目前，投資1.5億元的武當(dāng)山金融服務(wù)中心已完成場(chǎng)地平整，總投資23億元的俠世界文旅項(xiàng)目正式啟動(dòng)規(guī)劃；今年武當(dāng)山還將抓好老子博物館、松嶺公園、武當(dāng)山太極體育公園、空中看武當(dāng)、太和樓太和山莊、五龍景區(qū)開(kāi)發(fā)、武當(dāng)影視基地，以及八仙觀文化旅游綜合項(xiàng)目、武當(dāng)文化展示館、自由家體驗(yàn)中心等項(xiàng)目建設(shè)；推進(jìn)遇真宮墊高保護(hù)、玉虛宮、元和觀、五龍宮等文物維修工程。
   在積極建設(shè)旅游項(xiàng)目的同時(shí)，加快完善“快旅慢游”體系，抓好武十城際鐵路、武當(dāng)山機(jī)場(chǎng)
    快捷通道建設(shè)，加快推進(jìn)楓土路、土武一
    級(jí)路、生態(tài)大道、通神大道、客運(yùn)站等10
    大交通項(xiàng)目，疏通“毛細(xì)血管”，解決
    好“快旅”的問(wèn)題；不斷完善自駕車(chē)營(yíng)
    地、休憩設(shè)施、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)等服務(wù)
    設(shè)施建設(shè)，解決好“慢游”的問(wèn)題，讓
    游客進(jìn)得快、游得慢、玩得好。
    旅游+文化
    打造武當(dāng)養(yǎng)生旅游風(fēng)向標(biāo)
    記者了解到，武當(dāng)山今年將啟動(dòng)“兩館一中心”建設(shè)，即武當(dāng)文化展示館、中國(guó)道茶博物館、武當(dāng)文化研究中心；精心規(guī)劃設(shè)計(jì)一批“問(wèn)道武當(dāng)”游、古建筑鑒賞游、道教朝圣游、休閑度假游、健康養(yǎng)生游、修學(xué)體驗(yàn)游等特色濃郁、主題鮮明、有文化內(nèi)涵的旅游線路。
     2017年，武當(dāng)山先后舉辦了一系列武當(dāng)武術(shù)相關(guān)的賽事活動(dòng)，吸引越來(lái)越多的人群匯聚武當(dāng)。今年，武當(dāng)山將實(shí)施武當(dāng)武術(shù)普及推廣、教育產(chǎn)業(yè)化、品牌打造、國(guó)際化等四大工程，推動(dòng)武當(dāng)武術(shù)走向世界。
    為了充分利用武當(dāng)山豐富的養(yǎng)生旅游資源，該區(qū)將完成太極湖醫(yī)院建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)人壽健康養(yǎng)老項(xiàng)目落地，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)生態(tài)養(yǎng)生、道教文化養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等多元養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)品，努力把武當(dāng)山打造成養(yǎng)生、養(yǎng)心、問(wèn)道的旅游天堂。
    做好“武當(dāng)369”旅游品牌的落地運(yùn)營(yíng)工作，以全域旅游發(fā)展為抓手，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)品全域化、服務(wù)體系全域化、旅游要素全域化。豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)行業(yè)活力，打響“武當(dāng)369”旅游品牌，逐步實(shí)現(xiàn)武當(dāng)369的標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、產(chǎn)業(yè)化,進(jìn)一步提升武當(dāng)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    旅游+營(yíng)銷(xiāo)
    全方位提升武當(dāng)山品牌形象
    酒好也怕巷子深，武當(dāng)山今年計(jì)劃一方面利用微博、微信、微電影、APP客戶端等新興媒體，提高宣傳營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)代感和親和力；另一方面，依托大臺(tái)、大報(bào)、大刊等高端平臺(tái)，通過(guò)高鐵、飛機(jī)、公交、地鐵“四位一體”開(kāi)展全方位宣傳推介，形成多渠道、高密度、全覆蓋的疊加效應(yīng)。
    通過(guò)全方位宣傳促銷(xiāo)，穩(wěn)固鄂西生態(tài)文化旅游圈短程客源市場(chǎng)，挖掘西安、武漢、鄭州、襄陽(yáng)等中程旅游市場(chǎng)，打造北京、上海、廣州等遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)，培養(yǎng)港澳臺(tái)和東南亞市場(chǎng)，激活歐美國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大武當(dāng)山品牌影響力和輻射力。
    旅游+文創(chuàng)
    帶動(dòng)武當(dāng)山旅游消費(fèi)升級(jí)
    武當(dāng)山自然風(fēng)光壯麗多姿，歷史文化底蘊(yùn)深厚，人文資源豐富，如武當(dāng)武術(shù)、武當(dāng)古建筑、武當(dāng)?shù)罉?lè)、神話傳說(shuō)等都頗具特色。2017年，武當(dāng)山策劃推出了玄天上帝手機(jī)防輻射貼、福壽康寧四寶等一批具有武當(dāng)特色、有道教文化創(chuàng)意、有市場(chǎng)前景的旅游商品。玉虛街首批“武當(dāng)禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品專賣(mài)店（小木屋）在“十一”黃金周期間閃亮登場(chǎng)，吹糖人、木雕、手繪葫蘆、木刻版畫(huà)印制、手工服飾等武當(dāng)民間傳統(tǒng)手工藝百花齊放，各展風(fēng)采。
    2018年，武當(dāng)山將繼續(xù)推出一批具有藝術(shù)性、紀(jì)念性、實(shí)用性、收藏性的文創(chuàng)產(chǎn)品,重點(diǎn)打造六大旅游產(chǎn)品，即太極武術(shù)產(chǎn)品、宗教文化用品、文物復(fù)制品、道教文化產(chǎn)品、武當(dāng)土特產(chǎn)品、旅游休閑產(chǎn)品等，使旅游商品打上武當(dāng)文化的烙印，讓游客看得見(jiàn)、摸得著、記得住、帶得走。